上海CBME婴童展第二日，依然是“锣鼓喧题，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海”的繁荣景象，这至少说明，无论这个行业有多少“初级阶段”“野蛮生长”的隐忧，但它仍然是一个蒸蒸日上的朝阳产业。

朝阳产业意味着旺盛的需求和充足的购买力，因此，这里也被认为是消费升级的前沿阵地，无论一个家庭收入多少，在有关孩子的消费上一定是高于家庭平均消费水准的。

这就形成了巨大的消费缺口。

母婴厂商多吗？非常多——仅纸尿裤一个品类就有2000多个品牌。

母婴店多吗？也不少——母婴零售业还未充分整合，不计其数的“长尾门店”构成了市场的基本盘，它们分布在中国广阔而复杂的市场层级中，服务着特征迥异的消费群体。

然而，即使这样，供需仍然是不匹配的，这也是为什么从厂家到终端，总有源源不断的竞争者涌入，因为市场的进步空间太大了，总能看到“抄底”的希望。

还是那句老话：母婴市场不缺产品，而缺好产品。放在今时今日的市场环境中，还要加上一句：还缺发现好产品的眼光。

什么样的产品算“好产品”？品质很重要，但光有品质还不够，品质需要表达：翻译成消费者语言，是体验感；翻译成销售语言，是卖点。

母婴产品讲求安全，因而在一定程度上“制衡”了功效的发挥，特别是洗护产品，许多所谓的“功效”都流于营销概念，不少厂家在营销上花的钱要远高于产品本身——比如，包装成本大于内容物成本，几乎成了洗护行业的潜规则。

婴童洗护真的无法作出令人“尖叫”的产品了吗？

当然不是，本护就可以。

本护是一个专注于婴幼儿含酶分阶护理的婴童护理品牌，它的母品牌芭格美则是生物酶复配技术创新应用里面的佼佼者，或者说，是书写者。

生物酶是一种来自于自然界的具有极高催化活性的蛋白质。酶的种类很多，对应的功能也有很多，例如水解酶就可以通过与污渍产生化学反应，将其水解掉，从而达到去污目的。

本届上海CBME婴童展上，芭格美携家庭洗涤类品牌“本护三系列新品”首次亮相即引发关注。生物酶作为一项高新科技也许还不被大家所熟知，但含酶产品的功效是完全可感的，而且十分锐利。

为了将产品功效用通俗易懂的方式展示出来，芭格美的展位上设置了许多迷你实验。比如，为了证明本护一款婴儿多效霜的抗氧化性，工作人员特意准备了两面纵切的苹果和土豆，并且在其中一面涂上多效霜，过一会儿再看，未涂多效霜的一面都产生了不同程度的氧化：苹果出现了“锈迹”，土豆则变黑了，而另一面则犹如新切时一样。

本护产品功效如此显著，要归功于一个“秘密武器”——辅酶Q10。辅酶Q10是酶在作用过程中的一个重要的“助手”，具有活性催化作用，本身就能加强护肤品中有效成分的发挥。婴童皮肤发育过程中，细胞活力增加时需要借助外界获取养分，利用活性生物酶促进肌肤对营养成分吸收，激发细胞活力，从肌肤本源呵护才能达到1+1﹥2的效果。

毕竟对护肤来说，吸收才是硬道理。

这样的实验一目了然，在一定程度上降低了生物酶的教育成本。不过，还是有一些亮点是无法立竿见影地表达的，比如健康。

此次展出的本护系列新品中，全部添加了复合溶菌酶，这是一种纯天然的生物“防腐剂”，具有杀菌抗炎的效果，能有效抵御外界刺激，为宝宝的皮肤构建天然保护屏障——要知道，宝宝皮肤过敏，一般无外乎两个原因：第一是香精 ，第二就是化学防腐剂。

如果不是极敏感性肤质，一般人对健康的感知是需要时间的，但绝对是能感知得到的。

这是一个划时代的技术。芭格美以生物酶复配技术为底层逻辑，通过酶来“嫁接”万物，延伸出巨大的想象空间，甚至将对某些品类形成颠覆。也因此，即使芭格美展位并不是最大，位置也非最优，但还是吸引了众多媒体争相报道。

25日—26日的两天时间里，陆续有媒体扛着“长枪短炮”来到芭格美展位进行集中采访。芭格美相关部门负责人从产品研发、销售布局和策略、样板门店终端赋能以及IT建设数字化营销等各方面进行了现场解答，俨然一个小新闻发布会的态势。

芭格美CEO任智烨在提到品牌发展愿景时强调，“酶学定义健康生活”始终是芭格美的企业使命，未来芭格美将把酶学应用及推广到更多的民用领域，给用户带来更健康、安全的品质生活体验。

而本护品牌也登上了《中童观察》7月刊封面，标题“本护C位出道，酶学降维打击”便是其实力和前景的最好诠释。

本护出身不俗。芭格美作为一个高新技术企业，不仅将多项生物酶应用专利收入囊中，还受邀成为酶相关领域的标准制定者，并打破了医用酶清洗剂长期被国外品牌垄断的局面。可以说，精耕生物酶民用市场的，芭格美是第一家，目前也是唯一一家。

如此资源，说本护站上“C位”一点不为过。

而酶学则是一个全新的科技体系，它与传统产品的逻辑不同，能运用到食品、日化等多个领域，蕴含着巨大的能量场，对当下形成颠覆，此所谓“降维打击”。

本护的定义是：激发宝宝的本能防护力。来自本能，强化本能，这也是生物酶的最精准注脚。