营销大咖李维接受广东卫视采访:首倡含酶分阶,母婴洗护行业要革新!

2018-06-08

  近日,芭格美市场中心副总经理李维接受了广东卫视《商旅纵横》栏目的专访,从个人的母婴行业从业经历出发,围绕国家十二、十三五规划中的政策深度解读了母婴洗护行业的发展趋势和市场空间,并就芭格美旗下的本护品牌布局进行了详细阐述。李维表示,根据整个行业的发展趋势和国家的政策要求,洗护行业,特别是孕婴童洗护,将迎来更多的技术革新及升级,婴童洗护也会有新一轮的洗牌。

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  婴童洗护行业洗牌是必然

  从新一轮婴儿潮和育儿家庭“消费升级”的驱动为母婴市场发展注入新动力,多元化的洗护诉求导致国内母婴品牌呈现良莠不齐、遍地开花的乱象,到十三五规划透露出生物环保产品将取代化工产品的信息。洗护品相面临的政策趋势和市场问题,都说明这个行业即将,或者说正在经历宏观调控和市场经济的下半场洗礼。

  那么,目前母婴洗护行业的整体发展状况如何,行业内存在着哪些问题?在采访中,以“品牌在证明成分安全上的炒作概念营销”为例,李维指出,目前母婴行业者在追求利益最大化的时候,都忽略了消费者实质的需求,那就是在安全的基础上,产品还要解决消费者需求问题。洗护产品线跨度长,如何在安全保障的同时又能做到针对性的功效,这才是消费者真正想要的产品。

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  六大维度出击打响品牌战

  在深刻洞察到新婴童消费时代对于婴幼儿护理产品的高阶需求,和国家十三五报告对于洗涤用品的新政后,芭格美紧随国家政策指导与行业发展大方向,专精研发生物技术深度引领消费市场需求,为行业引入真正健康、环保、安全的生物酶清洗产品。并将生物技术创新应用拓展至生物护肤领域,缔造了专业的含酶母婴分阶护理品牌-BioHood本护,致力于婴幼儿及儿童稚嫩皮肤有效分阶护理,为宝宝的健康成长保驾护航。

  李维在采访中进一步阐述了本护品牌的市场战略,着重从品牌规划、产品布局、渠道布局、多元化的品牌社交营销、广宣布局和SCRM布局六大维度。为了能更精准,更专业的做婴童市场,芭格美将在2018 年7月针对婴童不同年龄段的护理特性推出本护这个品牌,把生物技术(酶学)应用到宝宝的分阶段的专业护理中。

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  谈及芭格美的发展趋势时,李维表示,公司将与500家优质标杆系统客户达成深度合作,锁定并精细化运营50万消费群体,通过酶学教育的不断传播,让更多用户能在宝宝的护理中更科学专业。2020年公司的本护品牌在婴童洗护领域将成为生物技术分阶护理的第一品牌,产品从品质到口碑到销量,比肩国际一线品牌。

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